It bag

Le lancement d’un nouveau sac constitue toujours un moment important pour une griffe de luxe. C’est lui qui attire de nouveaux consommateurs (trices) en boutique. Lui qui cristallise toutes les envies… A condition évidement d’être séduisant – le nouveau DK 88 de Burberry l’est – et d’avoir le bon storytelling – Pelham Media s’en est chargé dans une opération digitale avec TeamMedia Imagine, la régie des Echos.

Après The Banner, The Bridle et The Buckle, Burberry vient de lancer un nouveau sac qui se rêve déjà en futur it bag. Le DK 88. Un challenge à la hauteur des fashion victims de Pelham Media. Car outre son look, un it bag se doit d’abord d’avoir un storytelling impeccable, pensé sur mesure. Normal quand on vient de la mode. Dans un espace dédié sur le site de Série limitée, le mensuel haut de gamme des Echos, nous avons donc passé au microscope le DK 88, raconté sa naissance sous les coups de crayons des stylistes de Burberry, exploré sa fabrication dans les ateliers italiens de la marque, expliqué son curieux patronyme (inspiré par le nom de code de la toile gabardine utilisée dans la fabrication des trench coats, pièce iconique de la maison Burberry), et interviewé la meilleure spécialiste mondiale du genre, Melinda Triana, journaliste pour le magazine La Mode, la Mode, la Mode sur Paris Première et auteur d’un documentaire intitulé « I love my bag ». Si ça n’est pas du sur mesure.