Vivatech 2016 : Orange se lance dans le Mojo

Le Mojo, c’est le « mobile journalism ». En effet, comme Michael Rosenblum, l’un des pionniers en la matière, le dit : « Avec 3 milliards de mobiles sur terre, il y a potentiellement 3 milliards de journalistes qui produisent des sons, des images, des histoires à tout instant ». Orange a osé se lancer dans l’expérience.

En juin 2016, l’événement VivaTechnology Paris réunissait pendant 3 jours tous les acteurs de la transformation digitale, dont 5 000 start-ups. Orange, acteur majeur de l’open innovation, avait là l’occasion de médiatiser sa présence et son action auprès de l’écosystème des startups.

En tant que sponsor de l’événement, Orange voulait faire vivre à ses partenaires, clients et collaborateurs ces 3 jours exceptionnels en live. Le groupe savait qu’il aurait sur place un grand nombre d’intervenants qui produiraient du contenu indépendamment du dispositif officiel : collaborateurs, startups partenaires, étudiants invités par les RH, influenceurs… L’idée a donc été d’agréger ces contenus directement dans le live, pour qu’il soit le plus riche possible.

Au total, ce sont près de 60 contributeurs qui ont alimenté le flux par des prises d’images sur le vif, des interviews spontanées, des live tweets de pitchs et conférences… Une belle réussite qui ne va pas sans une préparation et une coordination minutieuses, afin de garantir la cohérence éditoriale. Pelham Media a dépêché sur place un coordinateur, qui recueillait tous ces flux, les sélectionnait, vérifiait leur qualité et les partageait sur le live. Au final, le direct aura rassemblé près de 5 000 spectateurs simultanés à son plus fort moment.